Verdes y sólidas: Las empresas sostenibles resisten mejor la crisis económica
Las empresas europeas con un plan de sostenibilidad en marcha están mejor preparadas para resistir la crisis y obtienen como mínimo un 2% más de margen de beneficio que la media de su sector. Ésta es la principal conclusión de un estudio llevado a cabo por la empresa de telecomunicaciones Atos Origin y la consultora de mercados IDC, según el cual, las estrategias medioambientales proactivas mejoran la posición competitiva de una empresa, ya que se reducen costes y aparecen nuevas fuentes de ingresos, a la vez que se mejora la relación con el entorno y su imagen ante la sociedad.
El trabajo señala que las denominadas “empresas sostenibles” cosechan mejores beneficios empresariales debido a que este tipo de apuestas estratégicas proporcionan costes más bajos, así como nuevos ingresos, activos más rentables y ventaja competitiva respecto a otras empresas del mismo sector. Por otro lado, el respeto por el medio ambiente genera valor para la marca, el cliente y el inversor, a la vez que mejora la relación con la sociedad y el entorno.
La investigación, basada en una encuesta a 165 altos ejecutivos de los sectores minorista y de fabricación, demuestra con claridad que las ventajas de una apuesta empresarial decidida por el medio ambiente son tangibles. Incluso en el clima económico actual, la encuesta indica que las empresas con programas de sostenibilidad están mejor preparadas para una eventual caída de ventas, ya que prevén una rentabilidad más alta de sus produtos y servicios debido a su mejor posición competitiva.
las tecnologías de la información se identifican como una herramienta clave para impulsar las iniciativas de sostenibilidad, hasta el punto de que un 70% de los encuestados destaca la importancia de éstas a la hora de reducir el impacto medioambiental de sus empresas.
Según el estudio, el 46% de las empresas analizadas está ejecutando o planificando proyectos medioambientales dirigidos a reducir costes, y cerca de un 25% han pasado de “enfoques reactivos” –limitados a cumplir la legislación– a estrategias de “excelencia medioambiental proactivas”. Eso sí, solo el 5% de las firmas cuenta con equipos unificados multifuncionales para reducir su impacto en el medio, reflejo de que la responsabilidad en sostenibilidad está todavía muy compartimentada.
“Las organizaciones que consigan incorporar la sostenibilidad medioambiental al centro de su estrategia y operaciones se estarán preparando para los retos del futuro en estos tiempos de incertidumbre”, explica Thierry Breton, presidente de la compañía Atos Origin.
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